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大发体育:拼多多补贴1亿启动首届“好茶不贵”多多春茶节

时间:2020/3/27 19:37:10  作者:未知  来源:网络转载  查看:8  评论:0
内容摘要:  3月27日电 今日,拼多多启动首届“好茶不贵”多多春茶节,投入1亿元流量及消费补贴,联合百余家茶叶企业首发超1000款春茶新品,为5.85亿消费者带来平价高质的“口粮茶”产品。此次春茶节,谢裕大、吴裕泰、张一元、贡牌等10家“老字号”茶叶品牌集体加入,推出19.9元起的“好茶...
  3月27日电 今日,拼多多启动首届“好茶不贵”多多春茶节,投入1亿元流量及消费补贴,联合百余家茶叶企业首发超1000款春茶新品,为5.85亿消费者带来平价高质的“口粮茶”产品。此次春茶节,谢裕大、吴裕泰、张一元、贡牌等10家“老字号”茶叶品牌集体加入,推出19.9元起的“好茶不贵”定制款春茶新品。

  活动期间,拼多多将联合河南信阳毛尖、四川高山绿茶、安徽黄山毛峰、浙江西湖龙井、江苏碧螺春共五大主产区,以“茶叶县长”集体上阵代言形式,为消费者推广产区的普惠新茶。

  “从首届春茶节起,我们就决心抛开‘第一锅’‘天价头茶’等概念,真正深入上游名茶产业带,联合老字号、新品牌实实在在投入补贴,为消费者选到性价比最高的‘口粮茶’。”拼多多春茶节负责人千遇表示,“好茶不贵”是消费者在拼多多选购茶叶的核心理由,也是未来茶行业新消费的主流趋势。

  10家“老字号”集体加入,首发19.9元起春茶新品

  多多春茶节期间,浙江省茶叶集团下属的著名绿茶品牌“狮峰”,联合拼多多首次推出50g装的“口粮茶”系列,以19.9元的价格在拼多多平台首发。对于这家成立于1950年的中国最大茶叶经营企业及全球最大的绿茶出口企业而言,这种价格还是“头一遭”。

  “茶叶消费的人群呈现明显的年轻化、下沉化特征,这就要求老字号的传统产品线也必须进行革新调整。”浙茶狮峰品牌副总经理周楠介绍,通过与拼多多春茶节项目组深度合作,结合消费端趋势及数据研判,狮峰首次推出了19.9元的“口粮茶”,以此为突破口加强对年轻市场、下沉市场的渗透,以高性价比的产品,树立起“好茶不贵”的消费心智。

  除狮峰茶叶外,谢裕大、吴裕泰、张一元、贡牌、碧螺、猴坑等10家“中华老字号”茶企,集体在拼多多推出29.9元、46.9元起等春茶新品。

  据了解,首届“多多春茶节”期间,拼多多平台将投入1亿元流量资源以及消费补贴,推动国内100余家传统悠久的茶企和主要茶产区的“新品牌”,首发超过1000款春茶新品,带动中国主要茶产区的新茶通过电商渠道快速上行,并培育更广大的年轻一代消费市场。

  “我们与诸多茶企联合敦煌博物院推出了敦煌茶系列,面对巨大的内需市场,‘茶马古道’将推动、见证茶行业新消费的崛起,获得崭新的意义。”拼多多春茶节负责人千遇表示,平台将联合更多新品牌和老字号,通过海量消费数据分析、反馈,重点向茶企输出规格包装、价格定位、新品研发等方面的建议,推出更多符合平台不同人群消费需求的茶叶新品,帮“老字号”打开新市场,帮“新品牌”建立好口碑。

  拼多多数据显示,平台上“中华老字号”茶企新品上店后,销售额平均增幅超过230%,消费结构中90后、00后占比超过70%,进一步扩充了终端消费市场。

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